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走近數字營銷廣告的高峰期

2019-06-18 09:07:20 來源:

這是不可避免的。數字營銷增長正在放緩,其在廣告總支出中的份額正在接近其穩定水平。

這是GroupM最新媒體支出預測的見解之一,今年,明年。該預測預計全球廣告支出將在2019年剩余時間內持續增長,并持續到2020年。

我問GroupM商業智能全球總裁Brian Wieser,讓我們更深入地了解一些報告的發現。

保羅·塔爾博特:報告中提到,戶外和廣播“保留了獨特的特征,可以吸引觀眾,也不會像電視和平面電視那樣直接替代。”這將如何影響每個廣告的花費?

Brian Wieser:這些媒體的獨特特征使他們可以避免衰落。人們將繼續駕駛帶有預裝音頻設備的汽車很長一段時間。人們將繼續環顧他們的環境并看到商業標牌。因此,廣告客戶將繼續使用這些媒體。

塔爾博特:你預測2018年美國的政治支出會增加。你可以了解這些支出會增長的地方嗎?

維塞爾:數字廣告可能超過所有其他媒體的政治廣告支出。許多政治候選人和問題廣告商一直將其支出傾向于當地電視,但越來越多地發現政治廣告不僅僅是為了籌款而且還想用它來接觸選民。

塔爾博特:由于俄羅斯操縱,Facebook在2020年為政治廣告商“破壞了商品”嗎?

維瑟:沒有。正如我們在Facebook上選舉干預的消息后所見,美國政界人士和利益集團繼續使用該平臺,沒有理由相信它不會繼續。

塔爾博特:你看到當地電視新聞庫存失去了政治廣告的光彩嗎?我們應該在政治活動的媒體分配轉變方面做些什么?

維塞爾:沒有。地方電視仍然是影響可能選民的最有影響力的方式之一,而本地新聞通常會吸引大量選民。預算份額轉向數字化只是因為政治廣告商歷來低估了數字支出。

塔爾博特:從大品牌轉向規模較小的“網絡特有”品牌。這有什么意義?

Wieser:網絡特有品牌將擁有不同的媒體支出組合 - 數字優先和數字重 - 相對于不是數字環境特有的品牌。這有助于近年來數字廣告的增長。

值得注意的是,許多這些網絡流行病都很龐大。去年,全球一小部分公司 - 谷歌,亞馬遜,Facebook,Netflix,Uber,Booking,IAC和Ebay - 的全球付費廣告支出達260億美元。

塔爾博特:奧運會影響的長期趨勢是什么?這些游戲能否帶來他們在模擬時代所做的影響和觀眾?

維塞爾:并非百分之百地清楚奧運會對整體廣告的影響。它應該會帶來一些增量增長,因為許多廣告商在多年的基礎上為奧運會做預算,通常是從公司而不是營銷預算中為其提供資金。

但它并不總是在數據中顯示為整體增長的“顛簸”,因此贊助奧運會的廣告商可能只是在重新分配資源。

這對廣告商來說仍然很重要,因為觀眾繼續大量消費奧運會內容。

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