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Facebook將試圖通過廣告來鞏固其聲譽

2019-06-18 09:15:53 來源:

Facebook (納斯達克股票代碼:FB)通常處于廣告收入的接收端,但未來幾年其廣告流出量可能會大幅增加。據“華爾街日報”報道,該公司正在改革其面向消費者的廣告策略,其廣告支出將在兩到三年內增加一倍以上 。

自從有關Cambridge Analytica,虛假新聞以及通過其平臺干涉俄羅斯大選的指控以來,Facebook已經過了幾年。該公司去年推出了一項廣告活動,承諾用戶在年初改進其新聞提要算法后,更加關注有意義的互動。它現在正在加倍努力,專注于為經得起時間考驗的應用程序系列創建品牌故事。

廣告費用大幅增加

Facebook早期修復聲譽的努力并不便宜。據“ 華爾街日報” 援引凱特爾的數據,Facebook去年在美國的廣告支出從去年的5000萬美元激增至3.82億美元。Facebook的10-K講述了類似的故事,去年全球廣告費從去年的3.24億美元攀升至11億美元。

今年秋季公司在假期之前推出Portal并繼續推廣Oculus產品后,廣告支出可能會進一步攀升。因此,廣告支出的另一倍增加可能會開始加劇Facebook,其歷史上相對于其他大型科技平臺,如Alphabet的(納斯達克股票代碼:GOOG) (納斯達克股票代碼:GOOGL)谷歌,其廣告支出保持較低 。

Kantar表示,搜索公司去年在美國的廣告費用估計為6.6億美元。過去幾年谷歌顯著增加了對硬件的投資 - 包括Google Home和Pixel手機 - 這需要更多的消費者營銷支出。

Facebook營銷主管安東尼奧盧西奧在接受華爾街日報采訪時說: “自從公司開始其旅程以來,我們無法直接向消費??者建立我們的品牌,這與過去10年來一直與消費者進行直接溝通的谷歌相反。” 。Facebook有很多事情可以按照它希望的方式來講述其品牌故事。

僅僅要求信任是不夠的

要求信任是一回事,但除非Facebook讓消費者有理由相信他們的數據,否則專注于信任或隱私的營銷活動將會失敗。Facebook需要重新配置其產品,以便將隱私放在首位,如果這是它想要與投資者分享的信息。不僅如此,管理層還需要建立優先考慮數據保護的業務實踐。

“未來是私人的,”馬克扎克伯格在四月的F8開發者大會上宣稱。該公司正在改變其產品,更多地關注群體和活動中的私人共享。幾個月前,它開始了一個專注于群組的廣告活動。扎克伯格還希望統一該公司的消息后端,并包括WhatsApp中的端到端加密。

三月份,扎克伯格寫了一篇博客文章,概述了他保護用戶數據的愿景。計劃的努力包括:

為消費者提供清晰的描述,告訴他們何時私下分享,只有選定的用戶可以訪問共享信息,而不是公開,幾乎任何人都可以訪問共享信息。

縮短Facebook將數據存儲到提供服務所需的最短長度的時間范圍。(想想故事。)

不在隱私和人權保護記錄不佳的國家存儲數據。

也就是說,扎克伯格認為這些事情是優先考慮的事情,而另一件事則是Facebook執行。它過去曾對隱私增強產品產生過失誤,例如它從未推出的“匿名登錄”產品或Facebook一年前宣布的“清除歷史”工具,并且剛剛開始推出。

如果Facebook希望通過增加的廣告預算來獲得其資金的價值,那么它需要花費更多的錢來開發其產品并增加消費者保護。

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